POV：为什么美国人在削减万圣节开支的时候，万圣节的开支却在增加？
今年，美国消费者预计将在糖果、服装和装饰品上花费116亿美元
图片来源：Unsplash/Steven Aguilar
POV：为什么美国人在削减万圣节开支的时候，万圣节的开支却在增加？
今年，美国消费者预计将在糖果、服装和装饰品上花费116亿美元
万圣节曾经是一个恶作剧和款待的节日。最近，万圣节已经成为企业的一大节日，美国消费者在这一晚的假期中花费了大约116亿美元。这与美国人每年花在儿童书籍上的钱大致相同。
鉴于媒体充斥着许多家庭面临经济困难的故事，如此巨额的支出令人费解。
作为一名商学院教授，我以前写过澳门威尼斯人注册万圣节的文章，我很好奇为什么万圣节的消费低于历史最高水平，而与此同时，许多人都表示对经济状况感到高度焦虑。
每年万圣节消费的最佳数据来自美国零售联合会（National Retail Federation），该组织在节前对美国人的购物计划进行调查。调查发现，美国消费者今年将花费超过110亿美元，约为17岁以下儿童每年牙科护理支出的一半。
最近的调查还显示，大约四分之三的美国人会以某种方式庆祝感恩节。由于不是每个人都庆祝这个节日，该联合会计算出，庆祝万圣节的典型人将在万圣节花费104美元。
联合会将开支分为四类。大约三分之一的支出将用于购买儿童、成人和宠物的服装。另外三分之一将用于装饰，比如巨大的骷髅。最后大约三分之一的钱花在糖果上，剩下的钱花在贺卡上。
早在2005年，联合会就估计这个节日只会带来33亿美元的消费。这意味着万圣节的消费急剧增长，在短短20年里增长了约3.5倍——如果考虑到通货膨胀因素，大约增长了一倍。
是什么推动了万圣节的消费飙升？部分增长是由于通货膨胀，在过去20年里，通货膨胀使物价上涨了约65%。增长的部分原因是更多的人生活在美国。2005年，美国约有2.9亿人口，而今天这一数字接近3.4亿。虽然这两个因素解释了部分增长，但它们并不能解释全部。
为了了解更多，我查看了一些政府数据：
美国通过追踪典型家庭在各种产品和服务上的支出来衡量生活成本。每年的开支均由消费者开支调查监察。这项调查公开提供了2013年以来的年度糖果支出数据，当时该调查发现，普通家庭每年在糖果上的支出为88美元。
2023年的最新数据显示，美国家庭已经养成了非常喜欢甜食的习惯：普通家庭现在的糖果支出为164美元，这意味着糖果支出几乎是十多年前的两倍。
糖果消费的增加无疑会刺激万圣节的消费，但它也有不利的一面。美国牙科协会表示，由于许多人因吃糖果导致牙齿破裂而紧急去看牙医，牙医诊所的支出急剧增加。
服装上的支出也在飙升。
2005年，最乐观的估计是12亿美元将花在打扮上，而今年这个数字是38亿美元。
为什么这么多？服装过去是孩子们的专属，但现在许多成年人也盛装打扮起来。大约五分之一的成年人说他们将在万圣节穿戏服。除了人们的服装，美国人还花费数百万美元为他们的宠物购买服装。
美国零售联合会（National Retail Federation）没有追踪我最喜欢的万圣节南瓜销售情况，但美国农业部（usda）有。在我小的时候，我家附近的每家都有一个南瓜放在门阶上。现在，我经常看到有很多人的房子——既有在我的老社区，也有在几英里外波士顿另一个地方的新社区。
看来不仅仅是我的邻居买了更多的葫芦。2005年，美国农业部计算出，在圣诞节前，每个人大约有4.5磅的南瓜可供出售。到2023年，这一数字已上升到人均近6英镑。这意味着有大约50%的南瓜可用于雕刻和制作馅饼。
虽然民意调查显示，许多美国人感到财务状况不佳，但数据显示，这并没有对万圣节消费产生太大影响。毕竟，在过去的二十年里，万圣节已经成为一个越来越大的商业节日。
万圣节可能很可怕，但你的财务状况不必担心。如果你今年经济拮据，在用信用卡购买只吃了一半的大块糖果或大多数动物可能不想穿的可爱宠物服装之前，考虑一下削减开支。
杰伊·扎戈尔斯基是波士顿大学奎斯特罗姆商学院市场、公共政策和法律专业的临床副教授。您可以通过zagorsky@bu.edu与他联系。
这篇观点文章最初发表于2024年10月25日的The Conversation。
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