詹姆斯·邦德总是拯救世界。杰夫·贝佐斯能拯救邦德吗？
波士顿大学电影和电视教授对亚马逊的标志性电影特许经营权的创意控制
好莱坞杜莎夫人蜡像馆的60年邦德演员蜡像：罗杰·摩尔（左起）、蒂莫西·道尔顿、丹尼尔·克雷格、肖恩·康纳利、乔治·拉赞比和皮尔斯·布鲁斯南。Sthanlee B. Mirador/Sipa摄于美联社图片社
詹姆斯·邦德总是拯救世界。杰夫·贝佐斯能拯救邦德吗？
波士顿大学电影和电视教授对亚马逊的标志性电影特许经营权的创意控制
贝佐斯。杰夫·贝佐斯。
这位亚马逊（Amazon）创始人兼董事会主席让自己成为新一代詹姆斯•邦德（James Bond）的说法，或许并不比007的冒险经历更令人难以置信。就在贝佐斯宣布控制他拥有的《华盛顿邮报》评论版前不久，亚马逊获得了拥有63年历史的邦德系列电影的创意控制权。
电影创始制片人之一的女儿芭芭拉·布洛柯里（Barbara Broccoli）和她的兄弟迈克尔·g·威尔逊（Michael G. Wilson）将控制权交给了亚马逊，亚马逊自2021年收购米高梅以来一直持有该系列的主要股份。虽然这对英国兄弟姐妹仍然共同拥有邦德，但亚马逊将决定新电影、任何电影/电视衍生作品的时间，以及下一位扮演超级间谍的演员。
最后一个是关键，丹尼尔·克雷格在2021年的《无暇赴死》中第五次出演邦德后，收起了他的肩套。2月20日，贝佐斯在X上宣布了新的创意协议，并提到了尚未确定的选角决定，“你选谁来演下一个邦德？”
据《纽约时报》报道，布洛柯里和威尔逊还授予亚马逊“对每一句对白、每一个选角决定、每一个特技镜头、每一个营销搭配，以及每一个电视广告、海报和广告牌的最终决定权。”
该系列的创始家族与亚马逊之间的关系就像邦德与死敌布洛菲尔德之间的关系一样紧张。这对合作伙伴在下一部电影的细节上存在分歧，导致电影史上的一个传奇故事陷入停滞：从肯尼迪（Kennedy）到拜登（Biden）执政期间的25部电影，仅在美国的通货膨胀后就赚了60多亿美元。它的触角伸向了其他商业领域：邦德的标志性阿斯顿·马丁（Aston Martin）和欧米茄（Omega）手表不仅是银幕上的配件，也是营销交易。在其他项目中，亚马逊Prime播放了一部基于007冒险经历的真人秀。
波士顿大学传播学院电影和电视系主任克雷格·谢泼德教授说：“作为一个终身邦德迷，我发现自己对这个系列的未来既兴奋又担忧。”在一个由算法和指标主导的内容领域，邦德是电影传统中罕见的堡垒，它顽强地保持着自己独特的身份。这次收购不可避免地标志着一种转变，引发了人们对未来故事情节发展方向和邦德对手性质的质疑。
“这是一个难得的机会，可以继承一个拥有如此未开发潜力的全球特许经营权，无论是在商业上还是在消费产品方面。我希望亚马逊能尊重邦德的遗产，保留使他成为不朽偶像的精髓。让我们希望这个系列能一如既往地‘动摇，而不是被搅动’。”
《波士顿大学今日》请谢泼德谈谈他作为学术爱好者对这笔交易的评价。
问＆一个
与克雷格·谢泼德
今天部: 亚马逊对特许经营的创意控制是一件好事吗？
谢泼德：我想这取决于你问谁——是新东家亚马逊米高梅工作室，还是之前的管理人员迈克尔·g·威尔逊和芭芭拉·布洛克利，还是影迷。虽然亚马逊获得了对高利润知识产权的完全创意控制，但就像生活中的一切一样，其长期影响仍不确定。从亚马逊的角度来看，考虑到1962年以来邦德电影的良好记录，这次战略收购确保了一笔可观的收入来源。然而，对于已经管理了60年的威尔逊和布洛柯里来说，这种转变无疑是苦乐参半的。尽管他们仍然是共同所有人，但他们的直接控制权已经减弱。最终，这次收购的真正衡量标准将取决于未来在亚马逊领导下制作的邦德电影的质量和受欢迎程度。只有这样，才能对这一变革是否明智做出明确的判断。
今天部: 从选角到制作再到剧本，这对电影的质量意味着什么？
Shepherd：这还有待观察。虽然威尔逊和布洛柯里保持着严格的控制，优先考虑独立的、高质量的电影体验，但亚马逊希望将特许经营权扩展到一个漫威或星球大战风格的宇宙，这引发了人们对该品牌现有品质可能被稀释的担忧。此次收购标志着未来电影的创作方向和整体质量可能发生转变。这种所有权的改变可以为以前无法获得的演员选择打开大门。在布洛科利家族的管理下，寻求完全创作控制的电影制作人无法贡献他们的愿景。没有了这些严格的限制，就会有更广泛的选角可能性，可能会带来更多样化和创新的选择。这种转变还可能导致更大的制作规模，可能会纳入以邦德反派和女性为主题的衍生系列或电影。这种扩张虽然提供了新的叙事可能性，但可能会偏离该系列对高质量独立电影的传统关注，可能会影响制作的整体一致性和质量。一个更大的、相互关联的宇宙的潜力可能会影响剧本，从自成一体的叙事转向更广泛的故事情节。虽然这可能会带来新鲜的视角，但它也有牺牲微妙的角色发展和复杂的情节的风险，这些一直是邦德系列的特色。亚马逊需要在创新和保持特许经营的核心身份之间找到微妙的平衡。
今天部: 据报道，芭芭拉·布洛克利不愿意将邦德从电影转移到流媒体等技术领域。随着流媒体服务的控制，将特许经营权扩展到这个和其他技术平台是否有好处？
将《007》的特许经营权扩展到流媒体平台上，将带来巨大的财务和可见性优势。双重发行策略，将影院发行与流媒体的第二个窗口相结合，可以最大限度地吸引观众并产生收入。此外，开发以邦德反派和女性为主题的衍生系列或专题的潜力为内容多样化和增加收视率提供了大量机会。
亚马逊的电子商务平台还提供了一种独特的协同效应，通过商品将特许经营权货币化，创造出全面的品牌体验。
今天部: 谁是你最喜欢的007演员，谁应该取代丹尼尔·克雷格？
这就像问一个纽约人，谁做的披萨最好吃？（我来自纽约。）我个人喜欢肖恩·康纳利和丹尼尔·克雷格。当克雷格第一次被命名的时候，我想很多邦德的粉丝都无法看到他在这个角色中。除了票房上的成功，他还把这个角色变成了自己的角色。任何接手这个角色的人不仅要填补巨大的空缺，还要按照自己的形象塑造詹姆斯·邦德。找到这种平衡是很棘手的，而且观众是善变的。我认为西奥詹姆斯将讽刺幽默、优雅和粗犷完美地结合在一起。我可以很容易地看到他扮演那个角色。
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