发表于2024年12月4日
本澳门威尼斯人注册网站研究通过3（赞助）× 2（议题）析因实验，探讨选民如何从政治广告中获得乐趣和意义。本澳门威尼斯人注册网站研究检视议题参与的互动，以及赞助与选民所属政党的一致性对广告享受与欣赏的影响。他们测量了选民的实时情绪（由他们的面部表情决定）和他们对屏幕的注意力（通过眼球追踪传感器捕获）。选民对广告的反应与他们随后对候选人的偏好有关。一致赞助商的广告比不一致赞助商的广告更受欢迎和欣赏。当观看一致的广告时，负面和复杂的情绪和在屏幕上花费的时间在那些对问题投入程度较高的人群中更为明显。在广告暴露过程中，只有享受、欣赏和积极情绪的表达与投票决策呈正相关。
出版物：《政治营销杂志》