初级教员澳门威尼斯人注册网站研究员使用经济学来理解数字隐私

作者：吉娜·曼蒂卡

Tesary Lin用经济学来更好地理解社会问题。林的跨学科澳门威尼斯人注册网站研究不仅借鉴了经济学和市场营销的理论，还借鉴了其他学科的见解，如计算机科学和法律。

在她完成经济学学士和硕士学位后，她的导师建议她申请商业项目，在那里她可以利用自己的知识来实现变革。在芝加哥大学（University of Chicago）攻读定量营销博士期间，她将自己的经济视角应用于社会问题。“经济学作为一个框架的一个吸引人的特点是，它允许我们用一个简约的理论来解释社会科学现象，”林说。现在，作为哈里里澳门威尼斯人注册网站研究所（Hariri Institute）的初级教员和奎斯特罗姆商学院（Questrom School of Business）的市场营销学助理教授，林利用她的经济学背景澳门威尼斯人注册网站研究营销中的数字隐私问题，她的许多想法都受到数据安全和隐私实践的启发。

林对了解消费者的隐私偏好很感兴趣。她最近在《市场营销科学》（Marketing Science）上发表了一篇论文，指出消费者对隐私的重视程度不同，但了解造成这种差异的原因对于预测不同情况下的隐私决策至关重要。这种差异的部分原因在于，消费者期望通过分享数据产生不同的经济结果。例如，一个鲁莽的司机会认为与公司分享他的驾驶行为数据是有害的，而一个谨慎的司机会认为同样的决定是有益的。另一方面，消费者的内在隐私偏好存在社会经济差异。这些差异可能会导致消费者选择保护自己的隐私，而不是从共享数据中获益更多。

澳门威尼斯人注册网站研究消费者的隐私偏好可能会很棘手，因为它们在很大程度上取决于数据共享的环境，因此Lin使用实验和数学模型相结合的方法来进行澳门威尼斯人注册网站研究。Lin不使用调查，而是进行在线测试，她向消费者提供资金，让他们与想要使用这些数据的公司分享他们的数据。林解释说：“如果我只是问你有多重视你的隐私，你不会如实回答，因为你没有把自己放在必须分享数据的人的立场上。”通过系统地改变提供的金额和要求的数据，Lin生成了实验数据，并建立了一个模型，该模型描述了隐私偏好如何根据数据共享中的上下文依赖差异而变化。

林的模型为她提供了一种系统的方式来了解数字隐私如何影响消费者和公司。消费者可以在不同的环境下评估他们对隐私的重视程度，公司也可以更好地了解他们从消费者那里收集的数据是否存在偏见。“如果你是一家为市场调研收集数据的公司，你可以确定哪些消费者不想分享他们的数据，以及你得到的数据的性质，”林说。林将经济学应用于社会科学，可以为公司的营销策略提供信息，并提高消费者对自己的数字隐私价值的理解。

要了解更多澳门威尼斯人注册哈里里澳门威尼斯人注册网站研究所的转型澳门威尼斯人注册网站研究，点击这里注册我们的时事通讯．