讲故事
作者：姚澜，PRLab主任
人们通过故事来学习。 几乎所有我们对世界的早期认识都来自一个好故事。 不管它是一个公主，一个怪物，还是一个来自未来的机器人，到一天结束的时候，是故事背后的东西产生了影响。 故事是隐藏在故事情节中的情感、伦理和态度。 在我们的一生中，我们读故事或听故事，我们知道即使是人物也会随着时间的流逝而消失，但情感、道德或态度却不会。
As PR professi在als, even though we understand 讲故事的重要性, we are not necessarily qualified as good storytellers, especially when it comes to a professi在al setting. 通常情况下，公关人员要么太急于起草他们的社交媒体，要么对为客户编写博客文章的枯燥工作感到厌倦。 他们很少停下来问自己一个问题：讲述故事的最佳方式是什么？
在千禧一代的引领下，这种最古老的讲故事形式在当代交流中越来越少使用。 当表情符号和Snapchat主宰了我们的生活时，人们普遍认为“文字越少越好”。 短信会消亡吗？ 绝对没有，而且我怀疑它永远不会。 语言点燃的想象力是永远无法替代的。 不同的人会以不同的方式阅读一个写好的故事，并得到截然不同的结论，这正是文字的魅力所在。 但是，考虑到报纸和杂志的现状，我们绝对应该努力制作更好、更有吸引力的文本故事。
播客仍然是经常通勤的人（或者在某些情况下想睡觉的人）最好的朋友，也是某些品牌表达自己的最佳方式。 When Ginny Mineo came to the PRAdvanced：你的故事是什么, 2017 PRSSA regi在al c在ference and talked about storytelling, she brought a series of photos plotting in a vintage game room with people appear to be from the 60s playing arcade games. 这是另一个可以将故事制作成音频的例子。 你几乎可以听到房间里的噪音，来自复古游戏机的独特配乐，穿着喇叭裤的年轻人喊道：“不可能！对他的朋友说。 你可能从未注意到这一点，但当人们看不到任何视觉效果时，他们确实会更关注声音。
视频可能是最近在讲故事领域中谈论最多、使用越来越多的形式。 一般来说，视频适用于任何难以解释或讲述的故事。 作为声音、视觉和文字的结合，视频通常更容易吸引观众，并在相对较短的时间内提供更多的信息。 然而，与此同时，它也很容易失去焦点。 如何在视频的不同元素之间取得平衡，使它们和谐统一是制作好视频的关键。
新技术每天都在发展。 公共关系也是如此。 包括VR和AR（增强现实）在内的新兴方法对这个行业来说可能还很新鲜，但可以肯定的是，它们很快就会成为有竞争力的讲故事工具，也许有一天，它们会成为公关专业人士的陈词滥调。
下次当你读到“为什么每个PR专业人士都需要一个博客的5个理由”或“为什么播客很重要的7个理由”的博客文章时，花点时间思考一下你的故事。 你的信息符合这种格式吗？ 这真的是讲述你的故事的最好方式吗？ 最重要的是，这种方法能帮助你的听众拯救情感、道德或态度吗？