公关从业人员更好地了解搜索引擎优化的提示
作者：张益驰，公关Lab客户主管
说到搜索引擎优化，许多人会认为这是一个严格的基于营销的技术，澳门威尼斯人注册在线或社交媒体营销。 事实上，这对公关从业者也很重要，因为你的公司排名越高，网站的流量就越大。 此外，访问你的网站的人可以通过购买你的产品或服务为公司做出贡献，并将你推荐给其他人。 从这个良性循环中我们可以看出，一旦你的公司被b谷歌、雅虎和必应等搜索引擎邀请参加搜索引擎优化派对，你就走上了正确的道路，即使不能达到底线，至少也能达到公关目标。
在这篇博文中，我想邀请公关从业者和我一起思考，不要把SEO仅仅当作一种营销或广告工具，而是一种可以帮助你的客户和组织获得最大利益的先进举措。
什么是SEO，为什么它很重要？
Vangie Beal (SEO – search engine optimizati在, n.d.) 在ce defined SEO as “a methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the amount of visitors to a website by obtaining a high-ranking placement in the search results page of a search engine…” In another article called “This will generate more traffic to your site” (n.d.), Beal said “The higher the website is 在 the search results page, the greater chance that it will be clicked 在.”
简而言之，每当有人在搜索框中输入关键字时，您的网站在结果页面中出现的位置越高，您的网站就越有可能被点击。
什么是自然搜索结果，它与付费搜索结果有何不同？
正如Ivy Wigmore在《自然搜索结果》（2013）中所说的那样，“自然搜索引擎优化的目的是在不向搜索引擎付费的情况下提高网站在搜索结果列表中的位置。” 就像公关的其他方面一样，作为从业者，我们想要的是自己争取，而不是购买。”
另一方面，b谷歌Adwords是广告商可以开设账户的地方，以便为搜索期间出现的广告付费。 他们按点击或印象付费，或者当人们看到你的广告时付费（Alex Chris， AdWords vs SEO——哪个对你的营销最好，n.d）。
(来源: 付费搜索和自然搜索的比较。 爸爸去。)
以上是人们谷歌“搜索引擎优化”的结果列表。 付费搜索结果是蓝色的，自然搜索结果是绿色的。 作为公关从业者，我们需要澳门威尼斯人注册网站研究如何在不向谷歌支付任何费用的情况下，让我们的网站出现在搜索结果页面的顶部； SEO是澳门威尼斯人注册自然的、有机的、无偿的搜索结果。 然而，要想让你的网站有机地出现在搜索结果页面的顶部，需要做很多工作（克里斯，N.D.）。
这里有一些建议可能会有所帮助
- 内容为王
内容很重要，因为谷歌会给高质量的网站带来更高的有机结果。 b谷歌分析通过非常复杂的算法来判断你网站的质量，它甚至创建了一个 课程 澳门威尼斯人注册这一点。 另外，我推荐这个 视频 由谷歌搜索质量团队制作，解释他们如何定义你网站上内容的价值。
- 了解你的关键词，把它们放在任何地方
如果你在一个澳门威尼斯人注册公关Lab的网站上工作，确保关键词不仅出现在标题和整个文本中，而且出现在元描述标签和URL中，以确保你的文章与主题之间的相关性。
(来源:中。 (2013)。 完美优化页面SEO或玛丽巧克力甜甜圈)
- 反向链接问题
反向链接，也被称为入站链接，是别人网站上提到你的网站的链接。 例如，如果在一篇讨论美国十大学生公关机构的第三方文章中提到公关Lab，或者公关Lab的一个客户发表的一篇赞美文章中提到公关Lab。 Google will think “公关Lab” is relevant to “student-run 公关 agency,” and obviously, these two are positively correlated.
- 去移动
假设两个网站同时发布相同的内容，其中一个只在移动设备上可用。 由于越来越多的人使用移动设备而不是台式电脑来进行bb0搜索，对移动设备友好的网站将在更短的时间内获得更多的流量。
移动友好型网站的关键要素包括：
- 避免使用Flash等移动设备上不常见的软件
- 使用无需缩放即可读取的文本
- 裁剪适合移动屏幕的图片，这样用户就不必水平滚动或缩放
- 把链接放置得足够远，这样就可以很容易地点击正确的链接。 （Emil Protalinski，谷歌将在2016年5月开始对“移动友好”网站进行更高的排名。）
对于公关从业者来说，为你的组织或客户实现SEO目标可能是困难和棘手的，需要长期的努力，但只要你不断生产新鲜和信息丰富的内容，SEO会找到你，人们也会找到你。