公关和电子竞技的未来

作者：James Smalec， 公关Lab客户主管

（来源：2017年北美英雄联盟冠军赛）

休斯敦火箭队、波士顿凯尔特人队、克利夫兰骑士队、密尔沃基雄鹿队和金州勇士队有什么共同点？  

答案是电子竞技。 特别是英雄联盟，世界上最大的电子竞技。 目前，在中国举行的世界总决赛将在韩国两大劲旅SKT1 Telecom和三星Galaxy之间展开。

更重要的是今年早些时候传来的消息：《英雄联盟》的开发商、该赛事的管理公司Riot games宣布，北美锦标赛将开始特许经营。 特许经营意味着它打开了竞争的大门。

所有这些希望分一杯羹的NBA球队都加入了进来。 每支NBA球队都购买了一支现有球队的股份，或者计划组建一支自己的球队来竞争。 为了进入联盟，球队必须支付1000万美元，如果他们是已经存在的球队，如果他们是新球队，则必须支付1500万美元。 整个特许经营交易的目的是帮助电子竞技实现其数十亿美元的行业目标。 它正在创建新的球队，一个球员工会，并使整个场景更有利可图。

（来源：Team SoloMid， Riot Games/Flickr, 2017）

公共关系在这一切中扮演了什么角色？

简单地说，这些新《英雄联盟北美联盟》中的团队需要帮助营销他们的新品牌或现有品牌。 幸运的是，已有的团队已经有了先例。 公共关系专业人士需要帮助这个行业实现其数十亿美元的崇高梦想。

要做到这一点，有几个关键步骤：

新的和现有的团队需要做大量的品牌推广工作，以利用场景中的巨大变化。 这些品牌目标需要能够留住现有的粉丝，并吸引对电子竞技感兴趣的新粉丝。 要做到这一点，讲故事将是至关重要的，因为它将个性化每个球员和团队。 反过来，这将使他们与公众相关并吸引他们。

出现的第二个挑战是为观看电子竞技的观众创造一个利基信息。 观众并不是典型的体育迷：主要吸引15-35岁的男性，但也不排斥女性。 玩家代表着一个相对难以接近的独特群体。 这将取决于公关专业人员的工作，以达到目标受众的最佳方法，向他们提供他们可能不知道的产品。

最后，职业选手和Riot Games应该考虑如何抓住人们对电子竞技的新兴趣。 它们如何吸引那些不玩电子游戏的人的注意力？ 或者他们如何捕捉那些有，但不观看专业场景的人？ 市场需要扩大，但要做到这一点，公关从业者需要找到一种方法来缩小那些不太关注的人之间的差距。

最后，已经有相当多的人在观看电子竞技了。 就在去年的英雄联盟世界锦标赛上，有4300万人观看了整个比赛。 电子竞技是一个向全球数百万观众在线直播的行业。 这仍然是一个年轻的行业，但它正在快速发展。 帮助这个行业发展成为一个十亿美元的行业是公关专业人士所需要的。 为下一个有竞争力的观看体验铺平道路，下一个NBA或NFL。