使用视频来补充我们的数字公关策略：三个重要提示

作者：Angela Hu， PRLab主任

[ Source: Meme Generator, https://memegenerator.net/instance/80839062 ]

在过去的几十年里，互联网的出现彻底改变了公关行业的本质。 随着对内容创作、社交媒体管理和搜索引擎营销（SEM）的日益重视，我们这些公关专业人士是时候把注意力从传统的公关策略（如撰写新闻稿和媒体宣传）转移开，开始寻找更好的方法，通过数字公关努力让我们的受众保持参与和积极性。 在受众拓展战中，我们不能忽视的最重要的渠道之一是视频。

视频是一种高度可视化的工具，它为我们提供了充分的机会来传达有力的故事，与观众互动，并提高我们的品牌知名度。 2017年，消费者与视频的互动比以往任何时候都多。 根据 Hubspot的在美国，至少有43%的消费者希望看到更多来自企业的视频内容，全球51.9%的营销人员认为视频是投资回报率最高的内容类型。 因此，如果你还没有将视频整合到你的沟通策略中，你可能就落后了。

为什么视频在今天的公关中如此重要？

数字公关世界可以概括为现场搜索引擎优化（SEO）和社交媒体优化（SMO）的结合。

社交媒体是建立品牌形象和提高品牌忠诚度的重要工具。 人们喜欢在社交媒体上评论和与朋友分享内容，这使得口碑营销比以往任何时候都更加有效。 社交媒体管理平台Buffer在2014年收集的数据显示，视觉内容在社交媒体上被分享的可能性是其他任何类型内容的40倍。

除了社交媒体，视频内容也会增加你的谷歌搜索排名。 Getting 在to Google’s first page of search results with organic c在tent is a difficult task. 谷歌越来越多地将视频内容的质量和相关性纳入其算法中。 根据 a Forrester study, a website with a video can increase its chances of appearing 在 Google’s first page by a factor of 53.

此外，视频对手机用户非常有吸引力。 随着人们越来越习惯于在旅途中观看内容，手机用户的数量每年都在迅速增长。 事实上，预计到2017年底，移动电话用户数量将达到47.7亿(Statista.com)。 另一项数据显示，92%的手机用户倾向于与他人分享视频(Rendrfx.com)。 你能想象这会引发多少对话吗？

如果做得好，一个视频可以在几天内传遍世界，并产生数百万的观看量。 这将极大地提高我们的品牌知名度，并吸引大量潜在的受众。

[ Source: Rendrfx.com, 2017, http://www.rendrfx.com/video-marketing-statistics ]

三个建议

为一个品牌创造引人注目的视频内容并不容易。 Here are some tips to help us make the most out of the video in today’s PR world.

1)    Have the right tools

在20世纪，视频必须在正式的环境中制作，使用昂贵的电影设备和专业的设置，这很容易花费数万美元。 如今，由于技术的进步，视频制作一点也不昂贵。 毕竟，视频的价值更多地体现在内容上，而不是视觉质量上。 无论视频质量如何，没有吸引眼球的内容，都会被淹没在互联网的内容海洋中，产生的效果微乎其微。

一台好的入门级单反相机只要300-500美元。 有时，智能手机上的摄像头已经足够了。 像Adobe Premier或Mac系统的Final Cut Pro这样的视频编辑软件也变得更加用户友好，易于学习。 我建议你买一个专业设备，那就是麦克风。 Using an external microph在e can tremendously increase the audio’s quality, especially when shooting outdoors with a noisy background, making the editing process easier.

2) 更长的视频并不意味着更好的视频

[ Source: Hubspot的, 2017, https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics ]

社交媒体改变了人们的交流方式。 推特将帖子限制在270个字符以内，因为简短的句子比冗长的句子效果更好； 同样的规则也适用于视频。 现在，随着每天可获得的信息越来越多，人们变得非常不耐烦。 他们没有时间等待相关结果的到来。 他们只想要与他们正在寻找的东西完全匹配的细节，他们想要的是即时的、轻松的信息。 事实上，人们喜欢看视频的原因是视频可以让他们用更少的努力获取更多的信息。 Vidyard编制的信息图表还显示，90秒以下的视频平均留存率为53%，而30分钟以上的视频平均留存率为10%。 因此，我们应该保持我们的视频简短和简洁。

3) Optimize our video’s shareability am在g targeted customers

我们越容易让观众看到我们的内容，他们就越有可能通过点赞、分享或评论内容来采取澳门威尼斯人注册行动。 首先，考虑在多个渠道发布视频，包括我们公司的网站和所有的社交媒体账号。 我们还可以在一些网站上加入分享小工具，以确保观众可以轻松地与朋友分享内容。

然而，我们不应该像20世纪的大众营销方法那样到处发布我们的内容。 Instead, today’s branding focuses 在 niche marketing toward a small secti在 of customers who are willing to c在sume our c在tent. 如今，执行聪明的PR策略需要我们迅速识别并将客户分类为不同的买家角色，并在正确的时间将我们的内容传递给目标消费者。 我们应该彻底分析我们的客户，了解每个买家角色的特征，并针对每个买家角色进行单独的定位，以有效地接触他们，并确保那些应该看到内容的人收到它。