如何在媒体行业建立成功的关系
Chloë Huds在，客户总监
媒体关系的第一条规则是让记者的工作更轻松。 记者是忙碌的人，每天都有最后期限，和我们其他人一样，他们不想比他们必须做的更努力地工作。 与媒体建立积极的关系并产生有价值的内容是一个强有力的媒体关系计划的基础。 记住：你可以帮助记者实现他们的目标，同时也帮助你的组织实现自己的目标。
我采访了每日在线报纸Town Square Delaware的创始人兼总编辑克里斯蒂·弗莱明（Christy Fleming），讨论了建立和维护媒体关系的注意事项。
- 推销一个故事，而不是你的公司
你的演讲应该描绘一个故事。 告诉记者你的演讲有什么独特之处，为什么会吸引他们的目标读者。 毕竟，你是最了解你的产品或公司的人。 要清晰、简洁、及时。 抓住记者的注意力，强调你的关键信息，并使其相关。 如果可以的话，不要超过一页纸。 最重要的是，始终保持真实——坚持到底，写出你想要的故事； 未经批准不要更改。
- 是现实的
你必须现实一点——不要指望每次推销就能发表一篇文章。 弗莱明发表的文章中，通常只有10%是公关宣传的结果。 事实上，你甚至不能指望得到回复，尊重编辑的最终决定是很重要的。 不值得拿你们的关系冒险去纠缠他们，或者拼命说服他们发表你的作品。 实施“三振出局”原则：跟进不超过两次——每次都要增加价值并提供额外的材料——如果你没有取得任何成功，就继续前进。
- 寻求反馈
把每一次演讲都看作是一次学习的机会！ 寻求反馈：你的宣传缺少什么？ 今后你还能提供什么？ 弗莱明不寻常地努力回复每个给特拉华州城镇广场发邮件的人，如果她决定不发表文章，她会给出一个解释。 例如，她在网站上列出了即将举行的当地活动，如果有人提交了一个她认为她的读者不会参加的活动的请求，她会道歉，并让他们知道为什么不适合。
- 个性化沟通
记者们很快就过滤掉了垃圾邮件。 弗莱明将这种邮件定义为“我们想为你的网站写内容”，或者“我们有能引起你读者共鸣的故事”，但甚至没有提到她的网站的名字。 为了避免你的邮件被删除，个性化吧！ 努力学习并使用记者的名字。 当你没有做足功课时，这是显而易见的，这很容易冒犯记者。 熟悉他们以前的作品，以及他们现在的风格、语气和格式。 使用这些信息来生成一个他们可以轻松挑选和发布的宣传。 例如，如果弗莱明收到一个不包含图像（数字媒体的关键组成部分）的广告，她会立即认为他们甚至没有访问过网站，因为网站显然充满了照片。
- 形式的友谊
媒体关系的重点应该放在 关系 弗莱明评论说，当你们定期交流时，“这样的关系往往会发展成友谊”。 许多人也倾向于从一种职业转向另一种职业。 和你一样，记者在工作之余也有自己的生活——问问他们周末过得怎么样，问问他们的孩子——把他们当成一个人来了解。 最终，记者有责任建立界限，对利益冲突保持透明。