像公关记者一样思考
我和长期从事新闻工作的我几乎像小行星一样错过了彼此。
当我第一次作为一名公共关系专业的澳门威尼斯人注册网站研究生进入传媒学院时，我惊讶地发现，我的同龄人中有多少人是从本科毕业的，他们学的是同一专业——他们是退伍军人。 当我在大学的大部分时间里都在完善自己的领导和技巧时，我的同龄人正在掌握如何将目标、战略和战术整合到公关活动中。
在我大四的四门核心课程之一——当代公共关系课上，这种背景差异对我来说最为明显。 我从来没有听说过SWOT、SOW、RFP或任何其他我们在行业词汇中使用的重要术语。 立刻，我觉得我需要迎头赶上，填补缺失的空白，开始像公共关系从业者那样思考。
但我最初的努力被误导了——我不需要打开公关开关，模糊我的新闻头脑来腾出空间； 我需要的是一种开放的公共关系方法，它建立在我多年前所学到的一切之上。
我给你们举几个例子：
- 我们的媒体专业写作课重申了在不同媒体和平台上进行简洁、有效的故事叙述的必要性。 虽然我们在公共关系方面的一些写作不可避免地会更直接、更以事实为导向，但我们需要创造出令人难忘的故事，将人们与想法、产品和组织联系起来。 新闻业也面临着同样的挑战——没有浮夸，没有主观性，只有令人难以置信的记忆。
- 当你了解记者和编辑的节奏和做法时，媒体关系是另一个最成功的领域。 在接收邮件的过程中，我理解了新闻编辑室的工作流程——哪些邮件会激发接收，我的编辑们在什么时候寻找第二天的故事，甚至需要对不同的节奏进行高度具体的宣传。
- 危机管理有两个关键功能：限制危机的持续时间和影响。 这通常可以通过精心设计和控制围绕危机事件的叙述来实现，并取得不同程度的成功。 掌握来自组织的必要沟通，预测媒体报道，并让媒体的关键成员在你的口袋里帮助你讲述你的故事，可以创造或破坏危机时刻。
有了这些联系，我很受鼓舞，也很坚定地看到，有许多行业专业人士，包括一些以客座演讲者的身份来参观我们的课程的人，在进入公关行业之前都是经验丰富的记者。 同样，我也很高兴看到，背景的多样性正是公共关系等职业所需要的——不同的技能和视角，在公共关系专业领域中具有独特的优势。
在公共关系中，掌握基本要素（良好的写作、原创的思维、知情的建议）是成功的关键组成部分。 但是，当我们把我们的激情和特殊技能与公共关系联系起来时，拥抱它们也会推动我们前进。