公共关系案例澳门威尼斯人注册网站研究：引发澳门威尼斯人注册学生心理健康的全国对话

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2019年8月，波士顿大学公共卫生澳门威尼斯人注册网站研究人员Sarah Lipson博士和Julia Raifman博士及其合作者发布了一项与美国大学生最大、最全面的心理健康调查相关的澳门威尼斯人注册网站研究。发表在《美国预防医学杂志》上的澳门威尼斯人注册网站研究结果显示，与同龄人相比，被认定为跨性别者、性别不一致者、性别酷儿和非二元性别的学生面临着巨大的心理健康差异。

公共关系突破

这项澳门威尼斯人注册网站研究在《每日邮报》、《高等教育纪事报》、路透社、《高等教育内幕》、STAT、Healio、Q频道广播等媒体上获得了30多篇高影响力的报道。波士顿大学的公共关系团队与当地广播电台WGBH合作，协调并拍摄了一个电视和广播片段，介绍了这项澳门威尼斯人注册网站研究及其更广泛的影响。在社交媒体上，这个故事有超过1286次参与，通过推特、领英和脸书吸引了59000多人。布林克的故事获得了1300多个独立页面浏览量，而在EurekAlert上，这项澳门威尼斯人注册网站研究吸引了3000多个浏览量。

球员们

澳门威尼斯人注册网站研究团队

公共卫生学院的Lipson博士和Raifman博士，以及他们来自哈佛大学和密歇根大学的合作者。每个合作者都为新闻宣传提供了引用，并协调了媒体的可用性。这种团队方式确保了至少有一名专家在场安排采访，媒体对调查的看法也不止一种。

市场营销团队

早些时候，利普森博士提醒了营销与传播部门她即将进行的澳门威尼斯人注册网站研究。她与MarCom的PR b|社交媒体团队和the Brink分享了这篇文章的证据，这使他们能够提前阅读澳门威尼斯人注册网站研究，制定有效的推广计划，并据此进行协调。Brink和公共关系部与Lipson博士举行了一次会议，以更好地了解澳门威尼斯人注册网站研究和发现。这一对话有助于市场营销团队提炼出主要信息，确定主要受众和目标出版物，并了解哪些其他利益相关者和资产可用于支持更广泛的推广工作。

外部合作者&期刊

会议结束后，Lipson博士将PR |社交媒体团队与她的合作者以及期刊联系起来，以便他们能够协调并最终确定出版日期。提前与期刊协调的能力使公共关系团队能够控制出版日期，并确保其与澳门威尼斯人注册网站研究人员的时间表和可用性保持一致。PR b|社交媒体团队还能够与合作机构协调传统和社交推广工作。

外展

• 媒体向贸易和主流媒体的记者，以及对教育、公共卫生和性别少数群体问题感兴趣的特定记者进行宣传。外联是在禁令下对优先记者进行的，然后在澳门威尼斯人注册网站研究开始后对更广泛的受众进行外联。
• 在科学新闻分发源EurekaAlert上分享新闻。
• 社交媒体拓展，包括在波士顿大学的思想领导力Twitter和Facebook渠道上分享澳门威尼斯人注册网站研究成果，重新分享媒体点击量和有影响力的人发布的突出澳门威尼斯人注册网站研究成果的帖子，以及通过付费社交活动瞄准受众。
• 与波士顿大学公共卫生学院（26700 + Twitter关注者）、合作机构哈佛医学院和密歇根大学公共卫生学院协调，在哈佛大学322000 +关注者和密歇根大学15800 +关注者面前进行Twitter上的交叉推广。
• 面向未来，其中包括来自顶尖大学的澳门威尼斯人注册网站研究。后世的人转载边缘的这篇文章随后被美国心理健康协会（Twitter上有319,600多名粉丝）在社交媒体上转载和推广。美国心理健康协会的宣传推文随后被Futurity转发给了他们的2万多名粉丝。

的外卖

交货时间至关重要

一旦你的论文被期刊或会议接受，立即通知PR | Social团队和the Brink。提供充足的时间来协调推广策略将确保你的澳门威尼斯人注册网站研究获得最大的知名度。

连接你的网络

无论是你的澳门威尼斯人注册网站研究合作者、同一澳门威尼斯人注册网站研究领域的澳门威尼斯人注册网站研究人员、资助机构还是合作伙伴组织，你的网络都可以帮助扩大和促进你的工作。利普森博士和雷夫曼博士都能够利用他们在跨性别群体中的倡导网络，将生活经历的视角注入到澳门威尼斯人注册网站研究中，同时也把这个信息传播出去。他们也都认识与这个话题有联系的记者，他们可以与公关团队联系起来。

了解你的受众

利普森博士知道，这项澳门威尼斯人注册网站研究的主要受众是高等教育的领导层、LGBTQ学生和年轻人。广大公众和对公共卫生和保健问题感兴趣的人是次要受众。利普森博士和她的合作者为每个受众群体量身定制了他们的信息，包括媒体采访和书面评论，以确保他们的信息引起共鸣。对利普森博士来说，这有时就像以无障碍格式分享信息一样简单，比如通过调查的电子邮件列表。

随时待命，及时响应

利普森博士和她的合著者在禁令解除的前一周和澳门威尼斯人注册网站研究报告发表后的一周都有空。他们提前向公关团队提供了他们的日程安排，他们也非常积极地回应公关团队和记者直接联系媒体的请求。灵活和反应迅速有助于获得媒体采访和报道。