Seven Media Relati在s Do’s and D在’ts
作为一名公关专业人士，与记者建立良好的关系是你能做的最重要的事情之一。 媒体，无论是传统的还是电视，都是你的品牌获得信誉的少数途径中最重要的。 这是一个品牌管理声誉的方式，它将决定公众对该组织的感觉。
下面是7个媒体关系的注意事项，这样你就可以学习如何成为一个更好的媒体关系专家。
在你开始与记者建立关系之前，你应该了解他们的一切。 了解他们的报道节奏对于判断他们是否是你应该采访的记者至关重要。 如果你在科技行业工作，你会想要寻找经常报道科技行业的记者，而不是让一个报道教育的记者报道你公司最新推出的软件。
除了了解他们的风格，你还需要知道他们写的是什么类型的文章。 试着跟踪他们喜欢的角度。 有时记者会被带有情感的故事所吸引，有时他们可能对产品的规格更感兴趣。 无论哪种方式，在你开始考虑投他们之前，了解他们的节奏和他们喜欢的角度是必不可少的。 理解这些是与任何媒体专业人士建立良好关系的基础。
不要从你的公共关系角度考虑问题。 你的目标和他们完全不同； 他们的目的是向公众提供真实、公正的信息。 这意味着你在文章中几乎没有发言权，你几乎没有选择如何写文章的权利。 站到一边，问问自己：“我是否站在他们的立场上思考这个问题？” 就像你是一个忙碌的记者，每天都会收到数百封邮件，每一封都承诺会比上一封更好。
如果你觉得站在他们的立场不值得花时间，那就放弃吧。 写一些能引起他们注意的东西。
无论是时效性还是突出性，都要知道记者在他们的报道中寻求的是什么。 你要围绕着他们来构思你的演讲，并理解这些价值观需要呈现在你所传达给他们的任何故事理念中。
举几个例子：
Timeliness – How recently the event happened
Prominence – How well-known names that would appear in the article are
Impact – How many people this story impacts
Proximity – How local the story is
And there are 更多的. 了解他们是让你的演讲更成功的最简单方法。
他们会跳过的。 遵循公认的音调格式。 它看起来有点像：
你好(记者)
这是一个个性化的句子，引用他们的工作或过去的兴趣。
这是一个简短的一到两句话的故事。
你有兴趣约个时间谈谈[这个故事]吗？
谢谢,
你的名字
(联系方式)
发送第二封邮件是可以的，但是要等上几天，不要发送和以前一样的邮件。 回复你最初的陈述，也许可以添加另一个吸引人的介绍，澳门威尼斯人注册他们最近提到的一个故事，然后添加一个澳门威尼斯人注册你之前主题的非常简短的次要陈述。 为你想要呈现给他们的故事添加更多价值。 不要只是把邮件转发给他们。 他们只会认为你是个讨厌鬼。
不管你怎么做，都没用。 你不可能写一封包罗万象的电子邮件，给随机列出的每个人都发。 推销需要个性化，并根据个人精心制作，而不是泛泛地传达你的产品或组织有多棒。
这意味着，就像上面所说的那样，在你向记者发出推销之前，你需要了解他们的个人兴趣。 你必须知道他们喜欢什么，并不惜一切代价避免成为垃圾邮件。
一位2018年获得普利策奖的记者曾经告诉我，“我每天早上都在浏览我的电子邮件，然后删除，删除，再删除。 有时我甚至会屏蔽发送者。”
不要发完广告就消失了。 这不是建立信任关系的办法。 回答他们的电话、邮件和澳门威尼斯人注册你的故事的问题。 这意味着他们很感兴趣，你可能会得到你最初想要的东西。 然而，如果你这样做了，然后突然无处可寻，他们就会逃跑，也会忘记这个故事。