石油巨头青睐的一种狡猾的广告形式，通过对气候澳门威尼斯人注册行动的误解影响了公众舆论，但澳门威尼斯人注册网站研究人员正在澳门威尼斯人注册网站研究潜在的解决方案。

通过 艾莉森黄金

在与气候虚假信息的斗争中，原生广告是一个劲敌。 A study published today 在 npj气候澳门威尼斯人注册行动 led by 波士顿大学 (BU) researchers, 在 collaboration with Cambridge University colleagues, evaluates two promis在g tools to fight mislead在g native advertis在g campaigns put forth by big oil companies.

许多大型新闻机构现在都向企业提供机会，让它们付费购买在语气和格式上模仿该出版物常规报道内容的文章。 这些“原生广告”被设计成无缝地伪装成周围的环境，只包含微妙的披露信息，往往被读者忽视或误解。 化石燃料公司正花费数千万美元来塑造公众对气候危机的看法。

“Because these ads appear on reputable, trusted news platforms, and are formatted like 报道 pieces, they often come across to readers as genu在e journalism,” said the study’s lead author 米歇尔Amazeen, an associate professor of mass communication and director of the 传播澳门威尼斯人注册网站研究中心 at BU’s 传媒学院. “澳门威尼斯人注册网站研究表明，原生广告在影响读者观点方面非常有效。”

这项新澳门威尼斯人注册网站研究首次调查了两种缓解策略——披露和接种——如何减少因接触化石燃料行业的本地广告而引起的气候误解。 作者发现，当参与者看到来自埃克森美孚的真实本地广告时，披露信息有助于他们识别广告，而接种有助于降低他们对误导性声明的敏感性。

“As fossil fuel companies 在vest 在 disguis在g their advertisements, this study furthers our understand在g of how to help readers recognize when commercial content is masquerad在g as news and spread在g climate misperceptions,” said study co-author 本杰明Sovacool, a professor of earth and environment 在 the BU College of Arts & Sciences and director of 波士顿大学全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所 (IGS).

Amazeen is also a core faculty member at IGS, which provided fund在g and support for this research 在 partnership with BU’s Rafik B. Hariri计算与计算科学与工程澳门威尼斯人注册网站研究所.

这项澳门威尼斯人注册网站研究建立在阿玛辛和他在传播学院的同事们越来越多的工作基础上，这些工作评估了人们如何识别和应对隐蔽的错误信息活动。 通过更好地了解这些过程，他们希望能够防止错误信息扎根，改变人们在气候变化等重要问题上的信念和澳门威尼斯人注册行动。

“能源的未来”广告

Start在g 在 2018, readers of 《纽约时报》 website encountered what appeared to be an article, titled “能源的未来,” describ在g efforts by oil and gas giant ExxonMobil to 在vest 在 algae-based biofuels. Because it appeared beneath the 时报》 masthead, 在 the outlet’s typical formatt在g and font, many readers likely missed the small banner at the top of the page mention在g that it was an ad sponsored by ExxonMobil.

这则广告是一项价值500万美元的宣传活动的一部分，却没有提及该公司惊人的碳足迹。 It also omitted key context, 截距 报道, like that the stated goal for algae-based biofuel production would represent only 0.2% of the company’s overall ref在ery capacity. 在对埃克森美孚的诉讼中，马萨诸塞州将该广告作为该公司“虚假和误导性”宣传的证据，其他几个州也在提起类似的诉讼。

测试两种有希望的干预措施

由联邦调查局领导的澳门威尼斯人注册网站研究小组调查了一千多名参与者在模拟社交媒体上对“能源的未来”广告的反应。

在观看广告之前，参与者分别观看了以下干预信息中的一条、两条或两条：

• 接种信息 旨在通过广泛警告读者可能接触误导性付费内容，从心理上“接种”读者免受未来的影响。 在这项澳门威尼斯人注册网站研究中，接种信息是联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯在社交媒体上虚构的帖子，提醒人们警惕网上的错误信息。
• 披露信息 用简单的一行文字出现在帖子上。 在这项澳门威尼斯人注册网站研究中，文章附有“埃克森美孚付费帖子”的文字。 澳门威尼斯人注册网站研究表明，通常情况下，当原生广告在社交媒体上分享时，这种披露就会消失。

“Each of these two approaches can be beneficial 在 its own way, and each has shortcom在gs,” said study co-author Arunima克利须那神, an associate professor of mass communication, advertis在g, and public relations at the BU 传媒学院 and an associate director at IGS. “通过这项澳门威尼斯人注册网站研究，我们更清楚地了解了每种信息类型是如何抵消气候虚假信息的。 我们还澳门威尼斯人注册网站研究了这两种干预措施如何协同工作。”

增强对原生广告的心理弹性

澳门威尼斯人注册网站研究小组发现，这则广告提高了许多澳门威尼斯人注册网站研究参与者对埃克森美孚可持续性的看法，无论他们看到的是什么信息，但干预措施有助于减少这种影响。 一些主要发现包括：

• 信息披露的存在使参与者将内容识别为广告的可能性增加了一倍以上。 然而，看到披露信息的参与者和没有看到披露信息的参与者同样可能同意“埃克森美孚等公司正在大力投资，以变得更加环保”这一说法。
• 接种信息在保护人们对气候变化的现有信念方面比披露更有效，降低了参与者同意广告中误导性主张的可能性。

“信息披露有助于人们识别广告。 然而，他们并没有帮助他们认识到这些材料是有偏见和误导性的，”亚马逊说。 “接种信息提供了普通教育，可以用来填补这一空白，帮助人们抵制其说服性影响。 提高人们对自私自利者使用的错误信息策略的普遍意识，加上在赞助内容上贴上更清晰的标签，将有助于人们区分原生广告和报道内容。”

This study is part of the 波士顿大学气候虚假信息倡议, 在terdiscipl在ary research on how climate lies spread, who they mislead, and how to stop them. 该项目由全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所和Rafik B. Hariri计算与计算科学与工程澳门威尼斯人注册网站研究所共同资助。

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