石油巨头青睐的一种狡猾的广告形式，通过对气候澳门威尼斯人注册行动的误解影响了公众舆论，但澳门威尼斯人注册网站研究人员正在澳门威尼斯人注册网站研究潜在的解决方案。
艾莉森·戈尔德
在与气候虚假信息的斗争中，原生广告是一个劲敌。波士顿大学（BU）的澳门威尼斯人注册网站研究人员与剑桥大学的同事合作，今天在《npj气候澳门威尼斯人注册行动》上发表了一项澳门威尼斯人注册网站研究，评估了两种有前途的工具，以对抗大型石油公司推出的误导性本地广告活动。
许多大型新闻机构现在都向企业提供机会，让它们付费购买在语气和格式上模仿该出版物常规报道内容的文章。这些“原生广告”被设计成无缝地伪装成周围的环境，只包含微妙的披露信息，往往被读者忽视或误解。化石燃料公司正花费数千万美元来塑造公众对气候危机的看法。
“因为这些广告出现在信誉良好、值得信赖的新闻平台上，而且格式类似于报道，所以读者通常会觉得它们是真正的新闻，”该澳门威尼斯人注册网站研究的主要作者、波士顿大学传播学院（university of communication）大众传播学副教授、传播澳门威尼斯人注册网站研究中心主任米歇尔·阿玛辛（Michelle Amazeen）说。“澳门威尼斯人注册网站研究表明，原生广告在影响读者观点方面非常有效。”
这项新澳门威尼斯人注册网站研究首次调查了两种缓解策略——披露和接种——如何减少因接触化石燃料行业的本地广告而引起的气候误解。作者发现，当参与者看到来自埃克森美孚的真实本地广告时，披露信息有助于他们识别广告，而接种有助于降低他们对误导性声明的敏感性。
波士顿大学艺术与科学学院地球与环境教授、波士顿大学全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所（IGS）主任本杰明·索瓦库尔说：“随着化石燃料公司投资于伪装广告，这项澳门威尼斯人注册网站研究进一步加深了我们对如何帮助读者识别商业内容伪装成新闻并传播气候误解的理解。”
Amazeen也是IGS的核心教员，IGS与BU的Rafik B. Hariri计算和计算科学与工程澳门威尼斯人注册网站研究所合作，为这项澳门威尼斯人注册网站研究提供了资金和支持。
这项澳门威尼斯人注册网站研究建立在阿玛辛和他在传播学院的同事们越来越多的工作基础上，这些工作评估了人们如何识别和应对隐蔽的错误信息活动。通过更好地了解这些过程，他们希望能够防止错误信息扎根，改变人们在气候变化等重要问题上的信念和澳门威尼斯人注册行动。
“能源的未来”广告
从2018年开始，《纽约时报》网站的读者看到了一篇名为《能源的未来》（The Future of Energy）的文章，描述了石油和天然气巨头埃克森美孚投资藻类生物燃料的努力。由于这则广告出现在《纽约时报》报头下方，采用的是该报典型的格式和字体，许多读者可能会错过页面顶部的小横幅，上面提到这是埃克森美孚（ExxonMobil）赞助的广告。
这则广告是一项价值500万美元的宣传活动的一部分，却没有提及该公司惊人的碳足迹。据The Intercept报道，它还忽略了关键的背景，比如以藻类为基础的生物燃料生产的目标仅占该公司整体炼油能力的0.2%。在对埃克森美孚的诉讼中，马萨诸塞州将该广告作为该公司“虚假和误导性”宣传的证据，其他几个州也在提起类似的诉讼。
测试两种有希望的干预措施
由联邦调查局领导的澳门威尼斯人注册网站研究小组调查了一千多名参与者在模拟社交媒体上对“能源的未来”广告的反应。
在观看广告之前，参与者分别观看了以下干预信息中的一条、两条或两条：
- 一种接种信息，旨在通过广泛警告读者可能接触到误导性付费内容，从心理上“接种”读者，使他们免受未来的影响。在这项澳门威尼斯人注册网站研究中，接种信息是联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯在社交媒体上虚构的帖子，提醒人们警惕网上的错误信息。
- 用一行简单的文字出现在帖子上的披露信息。在这项澳门威尼斯人注册网站研究中，文章附有“埃克森美孚付费帖子”的文字。澳门威尼斯人注册网站研究表明，通常情况下，当原生广告在社交媒体上分享时，这种披露就会消失。
波士顿大学传播学院大众传播、广告和公共关系副教授、IGS副主任、该澳门威尼斯人注册网站研究的合著者Arunima Krishna说：“这两种方法都有各自的优点，也都有各自的缺点。”“通过这项澳门威尼斯人注册网站研究，我们更清楚地了解了每种信息类型是如何抵消气候虚假信息的。我们还澳门威尼斯人注册网站研究了这两种干预措施如何协同工作。”
增强对原生广告的心理弹性
澳门威尼斯人注册网站研究小组发现，这则广告提高了许多澳门威尼斯人注册网站研究参与者对埃克森美孚可持续性的看法，无论他们看到的是什么信息，但干预措施有助于减少这种影响。一些主要发现包括：
- 信息披露的存在使参与者将内容识别为广告的可能性增加了一倍以上。然而，看到披露信息的参与者和没有看到披露信息的参与者同样可能同意“埃克森美孚等公司正在大力投资，以变得更加环保”这一说法。
- 接种信息在保护人们对气候变化的现有信念方面比披露更有效，降低了参与者同意广告中误导性主张的可能性。
“信息披露有助于人们识别广告。然而，他们并没有帮助他们认识到这些材料是有偏见和误导性的，”亚马逊说。“接种信息提供了普通教育，可以用来填补这一空白，帮助人们抵制其说服性影响。提高人们对自私自利者使用的错误信息策略的普遍意识，加上在赞助内容上贴上更清晰的标签，将有助于人们区分原生广告和报道内容。”
这项澳门威尼斯人注册网站研究是波士顿大学气候虚假信息倡议的一部分，该倡议是澳门威尼斯人注册气候谎言如何传播、它们误导了谁以及如何阻止它们的跨学科澳门威尼斯人注册网站研究。该项目由全球可持续发展澳门威尼斯人注册网站研究所和Rafik B. Hariri计算与计算科学与工程澳门威尼斯人注册网站研究所共同资助。